潮新闻客户端 记者 刘芫信

8月29日晚间，珀莱雅（603605.SH）为公司1.85万位股东交了一份沉甸甸的半年报：公司今年上半年营收和净利均创上市以来的同期新高。

半年报显示，珀莱雅在今年上半年实现营业收入36.27亿元，同比增长38.12%，实现归母净利润4.99亿元，同比增长68.21%。

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从单季度来看，公司第二季度的增速更是令股东们惊喜：二季度实现营业收入20.05亿元，同比增长46.22%，实现归母净利润2.91亿元，同比增长110.41%。至二季度，珀莱雅的增长已持续了13个季度。

与此同时，珀莱雅还发布了2023半年度的分配预案，拟10派3.8元（含税），预计派现金额合计为1.51亿元。派现额占净利润比例为30.20%。这是公司上市以来累计第7次派现分红。

多品牌全线高速增长

公司在半年报中表示，上半年在外部市场环境快速变化的情况下，公司坚定6*N战略的引领与实施。夯实、深化以“研发、产品、内容、运营”为主线的精细化运营管理体系。辅以“文化—战略—机制—人才”的自驱型组织构建。敏锐洞察市场消费者需求，以研发实力为基础，快速响应内部组织能力为依托，继续提升公司大单品产品力，持续打造与优化核心大单品矩阵。

分品牌看，公司主品牌珀莱雅稳步推进大单品矩阵战略，并贡献了主要的营收增量，彩妆彩棠、洗护OR和油皮护理悦芙媞均实现了同比高速扩张。

其中，上半年珀莱雅品牌实现收入28.9亿元，同比增长35.9%；彩棠品牌实现收入4.1亿元，同比增长78.7%；悦芙媞实现收入1.3 亿元，同比增长64.8%；OR品牌实现收入0.97亿元，同比增长94.2%。

线上渠道国货排名第一

在天猫、抖音、京东等线上渠道，珀莱雅全方位发力。

在天猫旗舰店，公司继续深化大单品矩阵战略，打造超级大单品，加强红宝石面霜、双抗面膜的品类渗透，夯实双抗精华3.0超级单品的地位，进一步提升高价值用户的渗透率。

2023年618活动期间，珀莱雅天猫旗舰店成交金额获天猫美妆排名第4，国货排名第1。2023年上半年，珀莱雅天猫旗舰店成交金额获天猫美妆排名第4，国货排名第1。

在抖音平台，公司强化抖音全域运营，优化三大系列矩阵账号（双抗系列、红宝石系列、源力系列），提升商品卡占比。

2023年618活动期间，珀莱雅品牌成交金额获抖音美妆排名第6，国货排名第1。2023年上半年，珀莱雅品牌成交金额获抖音美妆排名第3，国货排名第1。

在京东平台，公司稳步推进大单品策略，持续高效提升品牌市占率，增强品牌声量；完善以明星大单品为主的产品结构，提升核心品类排名。

2023年38活动和618活动期间，珀莱雅品牌成交金额均获京东美妆国货排名第1；2023年上半年，珀莱雅品牌成交金额获京东美妆排名第7，国货排名第1。

下半年旺季表现值得期待

珀莱雅的半年报披露后，多家券商机构也发布了公司的最新研报。

其中，中国银河消费品零售行业分析师甄唯萱表示，从季度的角度来看，四季度为珀莱雅的传统销售旺季，在全年营收中的占比可到32-39%；前三季度则相对淡季，各自占比不超过25%，季节性波动较大，受四季度内的电商大促影响明显。

珀莱雅在今年一季度有效把握市场机遇，积极针对情人节、妇女节等节庆时点开展以用户故事微电影及线下用户故事展、携手律所推出“珀莱雅公益·劳动者法律咨询服务”等活动加大营销力度。在38大促中，珀莱雅凭借直播间10个购买链接在数量上占据明显优势，由于品牌本身大单品数量占优，珀莱雅在本次38 预售中将两个单品玩出 A、B、A+B 三种购买组合，延续了前期优异的表现，实现在全年销售淡季依旧增速表现突出；

二季度“618”大促助力消费潜力释放，珀莱雅品牌成交金额获抖音美妆排名第6、国货排名第1，公司双抗系列、红宝石系列和源力系列等大单品均有不俗表现，以大单品带动整体销售情况。二季度的营收增速与增量表现均环比于季度出现大幅提升，考虑到公司下半年的相关产品与渠道营销布局情况，全年的整体表现值得期待。

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